香りをかたちに｜フレグランスOEM 商品づくりのポイント
フレグランスOEMは、香りと使用シーンの整理が大切です
フレグランスOEMは、香水だけでなく、身にまとう香り、空間を彩る香り、ファブリックや日用品に取り入れる香りなど、幅広い商品展開ができるOEM企画です。
香りの商品は、単に「よい香り」にするだけではなく、誰が、どのような場面で、どのような気分で使うのかを整理することが大切です。
使用シーンによって、香りの強さ、持続感、容器、容量、パッケージの見せ方も変わります。
今回は、フレグランスOEMを検討する際に考えておきたいポイントをご紹介します。
1. フレグランスOEMで作れる商品の種類
フレグランスOEMでは、身にまとう香り、空間を彩る香り、ファブリックや日用品に取り入れる香りなど、幅広い商品企画が考えられます。
香水やフレグランスミストのように肌や髪に使う商品から、リードディフューザーやファブリックミストのように空間や暮らしの中で楽しむ商品まで、用途に合わせた展開が可能です。
同じ「香りの商品」でも、使う場所や目的によって、求められる処方、容器、容量、表示内容は変わります。
作りたい商品が明確に決まっていない場合でも、使用イメージから形状をご提案することが可能です。
2. 香りの方向性を考える
フレグランス商品では、香りの方向性が商品の印象を大きく左右します。
香りが具体的に決まっていない場合でも、ターゲット、ブランドイメージ、使用シーンに合わせて方向性の整理からご相談いただけます。
例えば、以下のような方向性があります。
清潔感のある香り
やさしくナチュラルな香り
上品で落ち着いた香り
甘さのあるグルマン系の香り
リラックスタイムを意識した香り
気分転換しやすい爽やかな香り
ユニセックスで使いやすい香り
香りを考える際は、「どの香料を使うか」だけでなく、どのような印象を届けたいか、どのようなシーンに合う商品にしたいかを整理することが大切です。
トレンドを取り入れる場合でも、ブランドの世界観やターゲットに合っているかを確認しながら、香りの方向性を考える必要があります。
3. 使用シーンを整理する
香りの商品は、どのようなシーンで使うかによって、商品設計が変わります。
外出前に使う商品なのか、就寝前のリラックスタイムに使う商品なのかによって、香りの強さ、持続感、容器サイズ、使い方の提案は変わります。
例えば、持ち運び用であれば小容量のミストやロールオン、空間用であれば部屋に置いたときの見た目や香りの広がりも大切です。
香りは、商品そのものだけでなく、ブランドの世界観や記憶に残る印象づくりにも関わります。
店舗、サロン、ホテル、ショールームなどでは、香りを通じて空間の雰囲気を演出する「香りのブランディング」として活用されることもあります。
フレグランスOEMでは、身にまとう香りだけでなく、空間やライフスタイルに合わせた香りの商品づくりも検討できます。
4. 容器・容量・見せ方で商品の印象をつくる
フレグランス商品は、香りだけでなく、どう使うか・どう見せるかまで含めて設計することが大切です。
同じ香りでも、容器の形状や容量が変わるだけで、使い方や商品の印象は大きく変わります。
例えば、以下のような選択肢があります。
スプレータイプ：香りを広範囲にふんわりまとわせたい場合
ロールオンタイプ：持ち運びやすく、ポイント使いしたい場合
練り香水タイプ：液体を使わず、手軽につけたい場合
オイルタイプ：香りをゆっくり楽しむ商品や、落ち着いた印象の商品にしたい場合
ディフューザータイプ：香りを空間に広げ、インテリアとしても見せたい場合
サシェタイプ：クローゼットやバッグ、車内など限られた空間で香りを楽しみたい場合
また、10mL前後の持ち運び用、30〜50mL程度の日常使い、ギフト向けのセット商品など、容量によっても商品の使われ方は変わります。
フレグランスは「香りを楽しむ商品」であると同時に、見た目も商品の魅力になるカテゴリーです。
洗練されたガラスボトル、かわいらしいデザイン、インテリアになじむシンプルな容器など、ターゲットやブランドの世界観に合わせた見せ方が重要になります。
容器、ラベル、外箱までトータルで考えることで、香りだけでは伝えきれない商品の魅力を表現できます。
誰が、どこで、どのように使うのかから逆算して容器や容量を選ぶことが、フレグランス商品の企画では大切なポイントです。
5. 香りのトレンドを商品企画に活かす
フレグランス商品では、香りそのものだけでなく、どんな気分になりたいか、どんなシーンで使いたいかまで含めて企画することが重要です。
商品企画の切り口としては、ウッディやムスクのように肌になじむ香り、スキンセントのような自然にまとう香り、ネオグルマンのように甘さや心地よさを感じさせる香り、清潔感のあるユニセックスな香りなども参考になります。
香りのネーミングも、「ラベンダー」「シトラス」のような香調名だけでなく、After Shower、Clean Sheets、Sunday Laundry、Reset After Work のように、生活の一場面や気分が伝わる表現も増えています。
香りを使う時間や場所、使った後の気持ちまで想像できる名前にすることで、商品コンセプトが伝わりやすくなります。
トレンドを取り入れる際は、香りの方向性だけでなく、ネーミング、容器、パッケージまで含めて設計することで、商品としての伝わりやすさが高まります。
まとめ
フレグランスOEMでは、香りそのものだけでなく、使用シーン、容器、パッケージ、ネーミング、ブランドイメージまで含めて考えることが大切です。
香水、フレグランスミスト、ヘアコロン、練り香水、パフュームオイル、リードディフューザー、ファブリックミストなど、香りを活かした商品にはさまざまな展開があります。
FBSでは、フレグランス商品の企画について、商品コンセプトの整理から、香りの方向性、使用シーンの設計、容器・パッケージ、ネーミング、表示相談まで、企画段階からご提案いたします。
「香りの商品を作りたい」
「フレグランスミストやヘアコロンを検討したい」
「どのような形状が合うか相談したい」
「ルームスプレーやファブリックミストを企画したい」
「ブランドイメージに合う香りを検討したい」
という段階でも、お気軽にご相談ください。
