その商品、続けやすい設計ですか？｜ペット向け商品OEMで考えたい5つの視点
ペット向け商品OEMは、嗜好性と与えやすさの整理が大切です。
ペット向け商品を企画するとき、つい「何を入れるか」「どんな機能を持たせるか」から考えてしまいがちです。
でも、ペット向け商品には、人向けの商品とは少し違った難しさがあります。
買うのは飼い主。
実際に食べたり、使ったりするのはペット。
飼い主が「良さそう」と思っても、ペットが受け入れてくれなければ継続にはつながりません。
また、ペットが気に入っても、飼い主にとって毎日与えるのが大変であれば、続けることは難しくなります
だからこそ、ペット向け商品では、
「ペットに受け入れられるか」＋「飼い主が無理なく続けられるか」
という両方の視点が重要です。
今回は、ペット向け商品OEMを検討するときに考えておきたい5つの視点をご紹介します。
1. 「犬用・猫用」だけでは、まだターゲットが決まっていない
「犬用サプリを作りたい」「猫用のおやつを作りたい」
商品企画は、こうした相談から始まることもあります。ただ、「犬用・猫用」だけでは、まだ誰のための商品なのかは少し曖昧です。
例えば、
食べムラが気になる
口腔ケアを習慣にしたい
シニア期の健康維持を考えたい
毎日のフードに混ぜて使いたい
など、飼い主が求めるものはさまざま。
「犬用の商品」ではなく、「どんなペットと飼い主のための商品なのか」。
さらに、小型犬なのか、大型犬なのか、シニア期なのかによっても、適した形状や容量、与え方は変わってきます。
ここまで考えると、商品コンセプトが見えやすくなります。
2. 「良い成分」でも、食べてくれなければ続かない
乳酸菌、オーラルケア素材、皮膚・被毛を意識した素材、シニア向け素材など、さまざまな原料が考えられます。
ただし、「良い原料を入れた＝良い商品」とは限りません。
原料によっては、味や香り、色などに影響することがあります。
人間なら「健康のため」と納得して食べられても、ペットが嫌がってしまえば、毎日の習慣にはなりません。
だからこそ、何を入れるかだけでなく、入れたものをどう受け入れてもらうか。
ここまで考えて商品設計をすることが大切です。
また、ペット向け商品では、対象動物との相性や安全性、加工適性なども確認しながら進める必要があります。
3. 「与えやすさ」は、ペットではなく飼い主にも必要
ペットが食べやすいことに加えて、飼い主にとって与えやすいかも、継続には欠かせません。
例えば、
ペースト：そのまま与えたり、フードにトッピングしたりしやすい
クッキー・おやつ：ご褒美感覚で取り入れやすい
粉末・ふりかけ：いつものフードに混ぜやすい
顆粒・粒状：計量や1回分の管理がしやすい
同じ成分を使った商品でも、形状が変われば「使い続けやすさ」は変わります。
「ペットが食べられるか」だけでなく、
朝の忙しい時間でも与えられるか？
外出先でも使えるか？
毎回の計量が負担にならないか？
といった生活シーンまで想像すると、形状選びの考え方も変わってきます。
4. 「どこで売るか」で、商品設計も変わる
EC、店頭、トリミングサロン、専門店など、販売する場所によって、商品の見せ方や仕様も変わります。
ECなら、「誰向けの商品なのか」「何のための商品なのか」「どう使うのか」が商品ページですぐ伝わるか。
店頭やサロンなら、パッケージを見ただけで特徴が伝わるか、スタッフが説明しやすいか。
「作れる商品」だけではなく、「どこで、誰に、どう選ばれる商品なのか」
まで考えておくことが大切です。
5. 容器・容量も、商品企画の一部
中身が決まってから容器を選ぶのではなく、使う場面まで考えて仕様を決めることも重要です。
例えば、
1回分ずつ使える個包装
持ち運びやすいスティック
保存しやすいチャック付き袋
毎日使いやすいボトル
フードに混ぜることを想定した小容量パッケージ
など。
開けやすさ、保存のしやすさ、計量のしやすさといった細かな部分も、毎日の使いやすさにつながります。
中身だけでなく、「使うところ」まで設計する。
これもペット向け商品企画の大切な視点です。
ペット向け商品OEMは「何を作るか」から始めなくてもいい
「○○という原料を使いたい」
「シニア犬向けの商品を作りたい」
「今ある商品の次の商品を考えたい」
商品企画のきっかけはさまざまです。
最初から商品仕様が決まっている必要はありません。
誰に届けたいのか。
どんな場面で使ってほしいのか。
ペットにどう受け入れてもらうのか。
飼い主にどう続けてもらうのか。
こうしたことを一つずつ整理することで、商品企画の方向性が見えてきます。
FBSでは、ペット向け商品のコンセプト整理から、原料提案、形状選定、試作、嗜好性や食べやすさの確認、パッケージ・表示相談まで、企画段階からご相談いただけます。
「まだ商品アイデアが固まっていない」
「原料は決まっているけれど、商品にする方法が分からない」
「今ある商品をリニューアルしたい」
そんな段階からでも、お気軽にご相談ください。
